Onlinemarketingspecialist Joke Ramdhani

AI verandert de marketingwereld in rap tempo, maar Joke Ramdhani van POP Marketing laat zich niet gek maken door alle nieuwe ontwikkelingen. Juist in de eerste helft van 2026 merkte ze hoe belangrijk het is om goed te blijven kijken naar wat een ondernemer nu echt nodig heeft. Duidelijke keuzes maken in plaats van meegaan met iedere hype. Van haar 26 gekleurde Post-its aan het begin van het jaar tot nieuwe plannen voor trainingen en AI-zichtbaarheid: Joke blikt terug op een periode waarin haar bedrijf opnieuw in beweging kwam.

Zou je iets meer over jezelf willen vertellen, zodat lezers een beeld krijgen van wie je bent als  ondernemer/gezicht van POP Marketing?
Ik ben ooit online marketing gaan doen omdat ik het interessant vond hoe je met relatief kleine aanpassingen ineens veel meer resultaat kunt halen. Inmiddels vind ik vooral het tegenovergestelde fascinerend: hoeveel tijd en geld bedrijven kunnen verspillen aan dingen die helemaal niets opleveren. Met POP Marketing help ik ondernemers daarom niet alleen met Google Ads, SEO, websites en online zichtbaarheid, maar vooral met het maken van keuzes. Wat gaan we wél doen en, minstens zo belangrijk, wat laten we lekker zitten? Ik verkoop liever iets níét dan dat ik een klant laat betalen voor marketing waarvan ik zelf niet geloof dat het gaat werken.

Hoe begon jouw ondernemersjaar op 1 januari 2026? Had je toen al duidelijke doelen of verwachtingen?
Niet met een visionboard, een vijfjarenplan, maar wel met 26 gekleurde Post-its op de muur. Ik had natuurlijk plannen, maar online marketing verandert momenteel zo snel dat je jezelf ook ruimte moet geven om bij te sturen. Mijn belangrijkste voornemen was eigenlijk simpel: minder alleen uitvoeren en meer mijn kennis schaalbaar maken.

Wat was jouw grootste focus of thema aan het begin van dit jaar?
Begin 2026 voelde je al dat AI geen aparte marketingdiscipline meer zou blijven. Het kruipt overal in: Google Ads, zoekmachines, content, websites. Mijn focus werd daarom steeds meer: hoe zorg ik dat mijn klanten niet achter iedere AI-hype aanrennen, maar het wél slim inzetten?

Hoe is jouw klantenbestand veranderd in de eerste zeven maanden van 2026?
De grootste verandering zit voor mij niet per se in het aantal klanten, maar in de vragen waarmee ze binnenkomen. Een paar jaar geleden was het vaak: “Kun je mijn Google Ads doen?” Nu krijg ik veel vaker: “We hebben Ads, SEO, een website, analytics en inmiddels ook AI… maar doen we eigenlijk wel de goede dingen?” Mijn rol verschuift daardoor steeds meer richting consultant en sparringpartner.

“Ik verkoop liever iets níét dan dat ik een klant laat betalen voor marketing waarvan ik zelf niet geloof dat het gaat werken.”

Heb je nieuwe diensten, trajecten of werkwijzen ontwikkeld sinds januari?
Ik ben dit jaar veel dieper gedoken in vindbaarheid binnen een wereld waarin mensen niet alleen meer Googelen, maar ook ChatGPT en AI Overviews gebruiken. Daardoor is mijn werkveld breder geworden: technische SEO, structured data, AIO/GEO en de vraag hoe je als bedrijf überhaupt nog onderdeel wordt van het antwoord dat een AI geeft.

Wat waren je grootste mijlpalen in deze periode?
Tsja, wat is groot? En wat zie je als een mijlpaal? Ik vier eigenlijk alle successen van mijn klanten. Niet met taart en champagne, maar wel even met een glimlach en de gedachte: ”Dat hebben we toch maar mooi even voor elkaar gekregen!”

Welke uitdagingen kwam je tegen tussen januari en nu?
Mijn grootste uitdaging is waarschijnlijk dezelfde als die van veel ondernemers: je wilt altijd méér doen. Nog een dienst ontwikkelen, nog een cursus maken, nog een klant aannemen, nog een nieuwe tool leren. Het moeilijke is niet bedenken wat je kunt doen. Het moeilijke is beslissen wat je níét gaat doen of gaat uitbesteden. Gelukkig heb ik een fijn team om mij heen, waar ik bepaalde werkzaamheden met een goed gevoel aan toevertrouw.

Was er een moment waarop je merkte dat er iets écht veranderde in je bedrijf?
Dat moment had ik al in de Corona-periode. Hierin kwam het besef dat mijn klanten echt op mij vertrouwden. Een klant heeft zelden behoefte aan nóg een marketingtool. Meestal heeft hij behoefte aan iemand die zegt: dit is nu je belangrijkste stap. Ik hoef niet het grootste marketingbureau te worden. Ik wil wel degene zijn die klanten bellen als ze door de bomen het digitale bos niet meer zien.

Hoe ben je omgegaan met stress in deze periode?
Ik probeer bewust grenzen te stellen aan hoeveel projecten tegelijk mijn aandacht krijgen. Ik werk met een vrij strakke planning, zodat alle klanten de aandacht krijgen die ze verdienen. Ondernemerschap geeft veel vrijheid, daar moet je mee om kunnen gaan. De tijd dat ik nachten doorhaalde, is gelukkig voorbij. Er is nu sprake van een welverdiend ritme, regelmaat én rust! Al betekent dat niet dat ik ook zo mijn periodes heb waarin ik wel weer tot middernacht doorga hoor! Maar daar krijg ik geen stress van. Al lang niet meer.

Welke resultaten of transformaties zag je bij jouw klanten dit jaar?
Het leukste vind ik situaties waarin een klant denkt dat er een enorm marketingprobleem is, terwijl het probleem uiteindelijk heel concreet blijkt te zijn. Een verkeerde websitestructuur, duizenden 404-pagina’s, een campagne die verkeerd is ingericht of een technisch SEO-probleem. Dan kun je soms met een paar gerichte ingrepen meer bereiken dan met maanden extra content produceren.

Wat was de meest bijzondere situatie die je hebt meegemaakt binnen je onderneming, en hoe ging jij er mee om?Moeilijke… Bijzonder wil ik het niet direct noemen, maar zwaar was het wel; het moment dat één of andere scammer toegang kreeg tot een rekening van mij en werkelijk alles leeg trok, terwijl ik alleen maar kon toekijken hoe de centen waar ik hard voor gewerkt en gespaard had zo makkelijk verdwenen. Ik vond dat zo bizar en de reactie van betrokken instanties zo simpel (dat je aangifte doet en dat een agent met internet als specialisatie, niet eens weet wat een url of ip-adres is), dat ik mij als een pitbull in de case heb vastgebeten en het er niet bij heb gelaten. Misschien dat mijn digitale kennis en achtergrond hierin mee hebben gespeeld. Ik heb het gehele proces blootgelegd en alle kwetsbare punten bij de bewuste bank neergelegd. Daar zaten toen echt nog wel gaten!

Hoe ben jij als ondernemer gegroeid sinds januari?
Ik ben minder snel onder de indruk van marketinghypes geworden. Toen ik begon, wilde ik vooral álles weten en kunnen. Nu weet ik dat expertise ook betekent dat je kunt zeggen: dit weet ik nog niet, dit ga ik uitzoeken, of: deze nieuwe ontwikkeling is voor jouw bedrijf helemaal niet belangrijk. Natuurlijk blijf ik bij in alle nieuwe ontwikkelingen en pik ik deze eerder op dan mijn klanten. Dus het is nog steeds vaker zo dat ik hen attendeer op iets dat voor hen zou kunnen werken, dan andersom. Maar ja, ik heb ook klanten die ik moet afremmen, die aan werkelijk alles mee willen doen en eigenlijk niets écht een kans geven. Dat is zonde. Ik ben bovendien steeds meer gaan beseffen dat mijn waarde niet alleen zit in het uitvoeren van marketing, maar juist in de kennis die ik in al die jaren heb opgebouwd.

Welke beslissing had de grootste impact op je bedrijf in 2026?
Nu verwacht je waarschijnlijk een antwoord dat met de AI-hype te maken heeft. Maar mijn werk is niet ingewikkelder geworden door AI. Het is juist belangrijker geworden om te weten wat je níét moet doen. Ik heb dat in het begin ook moeten leren. Als ik nu een artikel lees waarin iemand roept “SEO is DOOD!”, durf ik te zeggen: SEO is niet dood, Google Ads is niet dood en websites zijn ook niet dood. Alleen middelmatige marketing krijgt het steeds moeilijker.

“De voorsprong zit niet meer in produceren. Die zit in beoordelen of wat eruit komt überhaupt ergens op slaat.”

Waar heb je bewust “nee” tegen gezegd dit jaar, en waarom?
Tegen werk om het werk. Ik wil niet iedere maand advertenties, blogs of social posts produceren omdat dat nou eenmaal in een pakket staat. Als ik denk dat een ondernemer zijn budget beter ergens anders kan inzetten, zeg ik dat. Dat kost misschien op korte termijn omzet, maar levert op lange termijn betere klantrelaties op.

Hoe zorgde je dat je zelf mentaal en fysiek in balans bleef?
Lekker veel leuke dingen doen! Reizen is echt iets waar ik mijn batterij mee oplaad. Ookal gaat mijn werk dat nog weleens mee…. Volg me gerust op instagram: @/popmarketing.world

Is jouw missie als marketing consultant& coach  dit jaar verder verdiept of veranderd?
Mijn missie is eigenlijk eenvoudiger geworden: online marketing begrijpelijk maken. De sector heeft nogal de neiging om eenvoudige dingen ingewikkeld te verpakken. SEO, SEA, GEO, AIO, funnels, automation, agents… voor je het weet denkt een ondernemer dat hij twintig dingen tegelijk moet doen. Ik wil juist terug naar de vraag: wat helpt jouw bedrijf daadwerkelijk vooruit?

Wat wil je tussen nu en december 2026 nog bereiken?
Ik wil dit jaar vooral meer van mijn kennis vastleggen in trainingen. Onder andere rondom SEO/AIO/GEO, Search Console en de invloed van AI op Google Ads. Niet omdat ik geloof dat iedere ondernemer zijn eigen marketeer moet worden, maar omdat ik wel snap dat er ondernemers zijn, die willen begrijpen waar ze voor betalen.

Zijn er nieuwe projecten, trainingen of samenwerkingen die je wilt starten?
Zeker! Ik help al een aantal bedrijven met hun AI-zichtbaarheid en -vindbaarheid. Dus genoemd worden (bijvoorbeeld als bron) in de AI-modus van Google, Chat GPT, noem maar op. Daar heb je weer te maken met hele andere zoekopdrachten. Dit is zo leuk om te doen, dat ik dit ook in een cursus aan het gieten ben. Als maatwerk, dus 1-op-1 werken aan de website van de klant, maar ook online te volgen via POP Marketing Academy.

Wat zou je mensen willen meegeven die willen excelleren op het gebied van (online)marketing?
Leer eerst goed denken, daarna pas tools gebruiken. Iedereen kan tegenwoordig met AI binnen tien seconden twintig advertentieteksten, een SEO-plan of honderd social posts produceren. De voorsprong zit niet meer in produceren. Die zit in beoordelen of wat eruit komt überhaupt ergens op slaat. En kijk naar data. Een dashboard vertelt je wat er gebeurt. Het vertelt je allen niet automatisch waarom.

Heb je nog een laatste boodschap voor de lezers?
Je hoeft als ondernemer niet overal goed in te zijn. Je moet wel goed genoeg begrijpen wat belangrijk is om de juiste mensen en middelen te kiezen. En als iemand je online marketing uitlegt met zoveel jargon dat je na tien minuten minder begrijpt dan ervoor: zoek vooral nog even verder.

Connecten met Joke?
Website POP Marketing
Website Academy POP Marketing
Linkedin
Facebook